Casa > Exposició > Contingut

Mostra publicitat, tipus que normalment conté text, és a dir, còpia, logotips, imatges, mapes de localització, etc.

Apr 22, 2017

Publicitat de display

La publicitat de display publica a llocs web. Inclou molts formats diferents i conté elements com text, imatges, flash, vídeo i àudio. [1] L'objectiu principal de la publicitat de display és proporcionar anuncis generals i missatges de marca als visitants del lloc. [2]

Segons l' eMarketer , Facebook i Twitter portaran el 33% de la quota de mercat d'exhibició de publicitat en 2017. [3] A més, la publicitat de la pantalla d'escriptori ha eclipsat la compra d'anuncis de cerca el 2014, amb la despesa de publicitat mòbil per superar la visualització l'any 2015. [4]


Continguts

[ Amaga ]


Història [ edita ]

Des de principis de la dècada de 1990, l'arribada d'Internet ha canviat completament la manera com les persones es relacionen amb els anuncis. A mesura que disminueixen els preus dels ordinadors, el contingut en línia es va fer accessible a una gran part de la població mundial. [5] Aquest canvi ha modificat la manera en què la gent està exposada als mitjans de comunicació i la publicitat i ha provocat la creació de canals en línia a través dels quals els anuncis poden arribar als usuaris. [6]

El primer tipus de relació entre un lloc web i un anunciant va ser una aliança directa i directa. Aquest model d'associació implica que l'anunciant que promociona un producte o servei paga el lloc web (també conegut com a editor) directament per a una certa quantitat d'impressions d'anuncis. A mesura que avançava el temps, els editors van començar a crear milers de llocs web, que van generar milions de pàgines sense publicitat. Això va donar lloc a un nou conjunt d'empreses anomenades Xarxes d'anuncis . [7] La xarxa publicitària va actuar com a agent, comprant espais publicitaris sense vendre de diversos editors i els va empaquetar en públic per ser venut als anunciants. Aquesta segona onada de relacions amb publicista i publicista va guanyar popularitat ràpidament, ja que era convenient i útil per als compradors que sovint es trobaven pagant un preu més baix encara que rebien capacitats de segmentació millorades a través de xarxes publicitàries.

El tercer i més important desenvolupament més recent que va donar forma a l'ecosistema publicista-editor va començar a produir-se a la fi de la dècada de 2000 quan es va produir l'adopció generalitzada de la tecnologia RTB (ofertes en temps real) . També anomenada licitació programàtica, RTB permet a les empreses que representen als compradors i als venedors d'oferir el preu per mostrar un anunci a un usuari cada vegada que es carrega un anunci de bàner. Quan es carrega una pàgina durant una visita d'usuari, hi ha milers d'ofertes que provenen dels anunciants per publicar un anunci a aquest usuari, en funció dels algorismes individuals de cada empresa. Amb aquest canvi més recent a la indústria, es venen més i més anuncis amb una sola impressió, a diferència de les compres a granel.

Primer anunci en línia [ editar ]

L'aniversari de la primera pancarta de la World Wide Web va ser el 27 d'octubre de 1994. Va aparèixer a HotWired , la primera revista web comercial. [8]

El servei en línia de COCONET tenia anuncis gràfics en línia a partir de 1988 a San Diego, Califòrnia.

El servei PRODIGY, llançat també el 1988, també tenia anuncis publicitaris.

Importància dels formats dels anuncis gràfics [ edita ]

Dos estudiants de la "Escola d'Investigació en Comunicació ASCor d'Amsterdam" han realitzat estudis sobre les reaccions de l'audiència a diferents formats de publicitat de display. En particular, es van tenir en compte dos tipus de format diferents (contingut patrocinat i publicitat de pancarta) per demostrar que les persones reaccionen i perceben formats de maneres diferents, positives i negatives. [9] Per aquest motiu, és important triar el format correcte perquè ajudarà a aprofitar al màxim el mitjà. També és possible afegir:

  • Vídeo;

  • Anuncis de suports interactius (expansibles): fitxers flash que poden expandir-se quan l'usuari interactua amb el ratolí (educat) o iniciat automàticament (no educat);

  • Superposicions: els anuncis que apareixen a sobre del contingut i que es poden eliminar fent clic en un botó tancar;

  • Intersticials : anuncis que es mostren a les pàgines web abans del contingut esperat (abans de que la pàgina de destinació es mostri a la pantalla de l'usuari);

  • Patrocini: incloent un logotip o afegint una marca al disseny d'un lloc web. Això també pot caure en la publicitat nadiva , que és un anunci que pot semblar editorial o "In-Feed", però l'anunciant ha pagat realment [10]

Per ajudar a seleccionar millor el format adequat per al tipus d'anunci, l' Oficina de publicitat interactiva ha realitzat una cartera de la unitat d'anuncis estàndard de display que funciona com a directriu que els creatius poden seguir. [11]

  • Rectangle vertical: 240 x 400

  • Tauler de classificació mòbil: 320 x 50

  • Bàner: 468 x 60

  • Tauler de classificació: 728 x 90

  • Quadrat: 250 x 250

  • Petita plaça: 200 x 200

  • Gran rectangle: 336 x 280

  • Rectangle en línia: 300 x 250

  • Rascacielos: 120 x 600

  • Gratacel ampli: 160 x 600

  • Mitja pàgina: 300 x 600

  • Classificació de grans dimensions: 970 x 90

  • Gran pancarta mòbil: 320 x 100

  • Cartellera: 970 x 250

  • Retrat: 300 x 1050





Bandera web típica, de grandària 468 × 60 píxels.


Formatfordisplayadvertising.jpg

Qui treballa darrere dels anuncis gràfics [ edita ]

Departament de comptes [ edita ]

El departament de comptes es reuneix amb el client per definir els objectius de la campanya i traduir aquests objectius en un resum creatiu que es transmetrà al departament creatiu.

Departament creatiu [ edita ]

El paper dels missatges publicitaris és donar forma a un anunci. Han de trobar la idea i la manera més eficient d'impulsar el client a comprar un producte o servei. Es requereix la imaginació i la innovació per desenvolupar i presentar un anunci. [12]

Planificador de mitjans [ edita ]

La gent ha de provar de quina manera l'usuari experimenta tota la informació d'una visualització de dades. Per aquest motiu, han d'estudiar la resposta dels usuaris a sons, imatges i moviment. Han de ser conscients de tot el que es consumeix digitalment, conèixer totes les noves tecnologies i solucions mediàtiques i ajudar a tots els altres departaments a trobar la millor manera d'arribar a la campanya de l'objecte.

Les eines que utilitza un planificador multimèdia per comprar anuncis de display inclouen Google Adwords Display Planner, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus, Compete, MOAT i eines d'intel·ligència competitiva com Adbeat i WhatRunsWhere.

Servidor d'anuncis [ edita ]

El servidor d'anuncis ajuda a gestionar anuncis publicitaris. És una eina de tecnologia publicitària (ad tech) que, a través d'una plataforma, administra els anuncis i la seva distribució. Es tracta bàsicament d'un servei o tecnologia per a una empresa que s'ocupa de tots els programes de campanya publicitària i que rep els fitxers publicitaris que els permet assignar a diferents llocs web. [13] El servidor d'anuncis és responsable de coses com ara les dates en què la campanya s'ha d'executar en un lloc web; La rapidesa en què es distribueix un anunci i on (orientació per ubicació geogràfica, orientació per idioma ...); Controlant que un anunci no és supervisat per un usuari limitant la quantitat de visualitzacions; Proposant un anunci sobre orientació del comportament passat.

Hi ha diferents tipus de servidors d'anuncis. Hi ha un servidor d'anuncis per a editors que els ajuda a llançar un anunci nou en un lloc web en el qual figura el preu més alt dels anuncis i que segueixi el creixement de l'anunci registrant quants usuaris ha arribat. Hi ha un servidor d'anuncis per als anunciants que els ajuda, enviant els anuncis en forma de codis HTML a cada editor. D'aquesta manera, és possible obrir l'anunci en tot moment i fer canvis de freqüència, per exemple, en tot moment. Finalment, hi ha un servidor d'anuncis per a xarxes d'anuncis que proporciona informació com en quina xarxa l'editor està registrant un ingrés i quins són els ingressos diaris.

Publicitat per pantalla programàtica [ edita ]

La licitació programàtica o real (RTB) ha revolucionat la manera com es compra i gestiona la publicitat de display en els darrers anys. En lloc de fer una reserva per a la publicitat directament amb un lloc web, els anunciants gestionaran la seva activitat a través d'una plataforma tecnològica (Demand Side Platform) i es publicaran a la gent en temps real en diversos llocs web segons criteris d'orientació.

Aquest mètode de publicitat ha crescut ràpidament en popularitat, ja que permet un major control per a l'anunciant (o agència) i significa que pot controlar la persona que anuncien en lloc de només el lloc web. S'ha convertit en una amenaça per als operadors del lloc web i, en general, el cost pagat per la publicitat d'aquesta manera és inferior al mètode antic i, per tant, es redueix el potencial d'ingressos per a ells.

Programatic no està exempta dels inconvenients, però sense que els anuncis de gestió adequats poguessin aparèixer contra contingut desagradable o temes de notícies inadequats. Aquest tema es va fer notícies de la primera pàgina al febrer de 2017 [14] quan es va trobar que els anunciants de Youtube es mostren en llocs web de grups terroristes i llocs de notícies falses. Com a conseqüència, diversos anunciants importants van detenir tota la seva publicitat en línia fins que no poguessin posar en pràctica les mesures adequades per evitar que això ocorri de nou.