Casa > Exposició > Contingut

Pot SHARP, Blackberry i VAIO fer que el retorn a les targetes d'amor funcioni?

Dec 18, 2017

El 8 d'agost, Alain Lejeune, vicepresident sènior de comunicacions de TCL i director general del departament empresarial global de BlackBerry, va pronunciar un discurs a la nova roda de premsa de BlackBerry.

El 8 d'agost, tres marques internacionals, VAIO, SHARP i Blackberry, van optar per llançar nous productes el mateix dia i tornar al mercat xinès de llarga data.

Darrere dels tres retorns al mercat xinès, l'estructura de l'empresa ha canviat dramàticament. SHARP s'ha convertit en una filial d'Hon Hai, el negoci de Blackberry es ven a TCL, i VAIO ha eliminat el funcionament independent del logotip de SONY. Basant-se en els sentiments acumulats de marques internacionals, SHARP i Blackberry tornen al mercat xinès, tractant d'ocupar un lloc en la substitució del patró del mercat. VAIO, "fabricat a Japó", "control de producte de Japó", està esperant una tassa de sopa al mercat del portàtil.

Però la indústria en general creu que el mercat xinès s'ha reduït, tres marques internacionals no presenten nous productes i les estratègies de màrqueting tenen sinceritat, confiant en la marca i els sentiments seran difícils.

A la mora de gamma alta, SHARP pot moure el mercat?

El 8 d'agost, SHARP va llançar un telèfon amb pantalla completa AQUOS S2 a la Xina. El mateix dia, BlackBerry també va llançar BlackBerry KEYone a casa. El primer es ven per 3499 iuans, i aquest últim ven per 3999 iuans. Anàlisi de la indústria, des dels preus de SHARP i Blackberry, ambdós de la mateixa gamma de mercat de gamma alta.

SHARP i Blackberry coincideixen amb l'elecció del retorn de la poma al mercat xinès abans de l'iPhone 8. Però el mercat actual de telèfons intel·ligents a la Xina ha entrat en l'etapa més cruel de la competència. La companyia de recerca de dades de comptes puntuals mostra que el segon trimestre de 2017, els enviaments del mercat de telèfons mòbils intel·ligents xinesos van augmentar un 3%, HUAWEI, OPPO, vivo i millet quatre marques ocupen un 69% de la quota de mercat, la força de la poma 4, amb un 8,2% de la quota d'Apple en cinquè lloc, un 0,3% menys, Samsung només representava el 3%.

Però sembla que el mercat xinès no té cap possibilitat. Els telèfons mòbils nacionals s'han convertit en una força que no es pot ignorar en els enviaments, però encara hi ha poca influència en el mercat de gamma alta. Segons les dades de la firma de recerca de mercat Counterpoint, encara que el telèfon d'Apple iPhone ha disminuït en la quota de mercat global de la Xina, la quota de mercat de la poma iPhone 7 / Plus continua superant el 70% en el mercat de smartphones de gamma alta de Xina.

Amb les grans actualitzacions de consum, va sorgir la demanda de telèfons mòbils de gamma alta. La passada imatge de marca i l'acumulació de tecnologia de SHARP i Blackberry van proporcionar la possibilitat que els dos competissin pel mercat.

Però les marques natives de telefonia mòbil nacional creixeran per donar-los l'oportunitat?

Torna a l'arbre Hon Hai, SHARP està fora de la targeta

SHARP és el representant del clàssic telèfon mòbil japonès. En el moment de la màquina funcional, el telèfon mòbil japonès es dirigeix al mercat de gamma alta gràcies a la seva excel·lent mà d'obra i disseny de moda.

Tanmateix, en l'era dels telèfons intel·ligents, els telèfons SHARP van ser afectats per Apple, Samsung i altres marques, començant per la baixada del 2011 i la retirada del mercat xinès el 2013. En aquell moment, SHARP podria no saber que s'havia acomiadat del més ràpid creixent mercat dels smartphones.

És a dir, en aquest any, les vendes minoristes de telèfons intel·ligents a la Xina arriben als 350 milions, un augment del 84% respecte al mateix període, que representen el 87% de la quota total del mercat de telefonia mòbil, que representen prop del 35% del global Compartir.

El 2 d'abril de 2016, SHARP va ser investit pel grup Hon Hai, Taiwan, Xina. Hon Hai també és la companyia matriu de Foxconn. Basant-se en la força forta de Foxconn en la cadena de la indústria de la telefonia mòbil, SHARP va llançar el telèfon mòbil "a pantalla completa" per competir pel mercat.

El vicepresident sènior de Foxconn Technology Group, CEO de SHARP, va anunciar als mitjans de comunicació que el mercat de la Xina segueix sent la batalla més important de SHARP, perquè SHARP Chinese va romandre durant molt de temps, va perdre el moment de 30 anys d'aquesta part del mercat. principals grups de consumidors preocupats per la marca. No es pot fer el mateix que Nokia, el retorn de Moto, als vells usuaris per vendre els sentiments, sinó també per utilitzar les funcions del producte per obrir el nou mercat consumidor tradicional.

Des del telèfon mòbil AQUOS S2 de SHARP, té una forma petita, amb pantalles de 87,5% i un telèfon de pantalla de 5,5 polzades amb la mida més petita del país. El primer món de telefonia mòbil Sun Yanbiao creu que els telèfons SHARP volen subdividir la ruta de l'audiència, especialment l'audiència femenina. Des del punt de vista del preu, SHARP és també l'objectiu d'HUAWEI, OPPO, vivo, el corrent principal de les marques domèstiques de telefonia mòbil.

HUAWEI, OPPO, viu, enviaments domèstics de la tercera casa més gran, és mirar el mercat de gamma alta, SHARP s'enfrontarà a una batalla.

BlackBerry utilitza TCL per atacar a la gamma alta

El BlackBerry amb un teclat físic complet va ser un dels enemics de l'aparició de l'auricular de la poma. Però a l'edat del telèfon intel·ligent, BlackBerry ha abandonat l'escenari.

El 28 de setembre de 2016, Blackberry va anunciar que ja no desenvoluparia el maquinari del telèfon intel·ligent. El 16 de desembre de 2016, Blackberry va signar un acord de llicència amb TCL. Les comunicacions de TCL poden utilitzar programari de seguretat de BlackBerry, suites de servei i actius de marca relacionats per dissenyar, fabricar i vendre dispositius mòbils de la marca BlackBerry.

TCL tria a BlackBerry per promoure la modulació de la marca. Al juliol d'aquest any, TCL va publicar dades sobre vendes de productes mòbils durant el primer semestre de l'any. Els productes de telefonia mòbil de TCL van vendre 21 milions 170 mil unitats, un 36,16% menys que el mateix any, dels quals 10 milions 620 mil van ser venuts en el segon trimestre, un descens interanual del 33,40%. Les vendes de productes de telefonia mòbil de TCL han caigut des dels 83 milions 550 mil el 2015, i les seves vendes el 2016 han estat 68 milions 766 milers, un 17,7% menys que el 2015.

El primer món de telèfons mòbils Sun Yanbiao creu que el rendiment de TCL al país ha estat pobre, i els avantatges dels negocis a l'estranger ja no són evidents.

L'expert en la indústria, Liu Buchen, va dir als periodistes que l'estratègia de TCL a la Xina en els últims deu anys ha fracassat. "La línia de productes no està clara. Durant un temps, la ubicació del producte no està clara. Aconsegueix tot el camí en el mercat internacional


Preus elevats de VAIO "realitzats a Japó"

El 8 d'agost, VAIO va anunciar oficialment el seu retorn al mercat xinès i amb el Jingdong per portar els productes VAIO Z 13 i VAIO S13 de dues sèries.

Al començament de l'era VAIO de SONY, les seves vendes de marca a la Xina van assolir els 1 milió d'unitats a l'any, una vegada representades per ordinadors portàtils de gamma alta i de moda durant l'any per la seva aparença de moda i la combinació única de colors. Al mateix temps, l'aprovació de la marca SONY i el complement "japonès", deixen que VAIO tingui molts usuaris fidels a tot el món.

El 2013, SONY va tenir una pèrdua neta de 128 milions 400 milions de iens. Al febrer de 2014, SONY va vendre la companyia informàtica personal que opera sota la marca VAIO a un fons d'inversió a Japó. VAIO va operar de forma independent i va aturar totes les operacions a l'estranger, venent només a Japó. Des de 2015, VAIO ha reiniciat el seu negoci als Estats Units, Brasil, Argentina i altres països de les Amèriques.

En els tres anys del mercat xinès, VAIO va optar per unir-se a Jingdong per tornar al mercat xinès. Val la pena assenyalar que el preu del quadern de la sèrie Z llançat per VAIO és de 13288 iuans. Per aquest preu, va dir VAIO, el producte de la producció a la instal lació es completa a les fàbriques japoneses, la principal "originalitat" i "sentiments tornen".

Però l'entorn del mercat no és optimista. Les últimes dades de Gartner van mostrar que els enviaments globals de PC van caure un 4,3%, fins als 61 milions 100 milers en el segon trimestre de 2017, el més baix des de 2007. És l'11 descens trimestral consecutiu del mercat global de PC.

Al mercat d'uns 13.000 iuans, Apple, DELL, Microsoft i altres marques europees i americanes ja han ocupat posicions. VAIO s'enfrontarà a la competència directa entre Apple i Microsoft. Reporter de Notícies de Pequín Intern Cai Shumin Ma Jing Yang Li

Anàlisi

La marca internacional pot jugar "targetes d'amor" per treballar?

Igual que NOKIA, tant la mora com la SHARP han caigut en una vall després del període gloriós i ara tornen a la vista pública. Els seguidors més fidels d'aquestes marques han entrat a l'edat mitjana i les targetes emocionals poden treure les vendes?

En primer lloc, Sun Yanbiao, un món de la telefonia mòbil, pensa que BlackBerry i NOKIA són diferents. "BlackBerry soluciona molt bé el problema de l'entrada d'anglès i el teclat té una millor experiència per als empresaris que sovint ingressen en anglès. Des de la perspectiva dels usuaris anglesos, la demanda d'empleats a empreses estrangeres xineses segueix sent molt gran".

L'expert en comunicacions, Kang Zhao, va dir als periodistes que, principalment, evoquen les persones grans amb sensacions i inquietuds, juntament amb la ràpida actualització i emergència en un flux infinit de nous productes, aquesta vella marca de telèfons mòbils en els joves actuals gairebé sense acumulació, aquesta sensació És una mena de memòria, no es ven. Liu Buchen creu que en comparació amb NOKIA, BlackBerry no té una bona marca en el mercat xinès, i fins a on NOKIA pot jugar en el futur és desconegut.

En aquest sentit, la indústria té l'opinió que simplement confiar en el poder de la marca i els anomenats sentiments en el mercat intern no són prou bons, ja sigui en el mercat de la telefonia mòbil o portàtil, un producte sincer més un preu sincer és el rei.

Cal assenyalar que SHARP, Blackberry i VAIO són la primera plataforma inicial del producte, a més del retorn del mateix dia.

Li Chengdong, un analista sènior de negocis, va assenyalar que, per als negocis de la marca, el risc de vendes de canals exclusius és relativament gran, i les vendes multicanals seran, sens dubte, millors. No obstant això, sota la dificultat de la promoció offline i els canals en línia que es construeixen per si mateixos, no hi ha moltes marques. Anteriorment, 360, una més de les marques nacionals, HTC, NOKIA, Motorola i altres marques antigues han triat Jingdong com un avanç, però per ara, l'efecte no és obvi.